Obnovená vizuálna identita Apple TV sa predstavila v novembri 2025, čo sa zhodovalo s rozhodnutím, podľa ktorého spoločnosť skrátila značku Apple TV+ jednoducho na Apple TV. Zmena však presahuje samotné skrátenie názvu: vizuálna identita platformy sa tiež zjemnila. Hoci sa nová animácia uvádzajúca obsah na prvý pohľad javí ako precízna digitálna práca, prekvapivo vznikla pomocou analógovej technológie. Namiesto CGI Apple vytvoril logo hrou fyzických vrstiev skla a skutočného svetla.
Skutočné sklenené logo Apple
Apple v spolupráci s TBWA\Media Arts Lab a Optical Arts postavil veľkorozmerné logo Apple TV z vrstveného skla. Nešlo o dekoráciu, ale o základ animácie – fyzický objekt, ktorý osvetľovali rôznymi svetelnými zdrojmi. Farby, prechody a jemný lesk nevznikli softvérovými trikmi, ale skutočnou interakciou skla a svetla. Tím tento proces zaznamenal vysokorozlíšenými kamerami a z toho sa poskladala finálna podoba úvodnej sekvencie.
Prečo nie digitálne?
Rozhodnutie nebolo vynútené technológiou. Cieľom spoločnosti skôr bolo, aby sa v novej identite Apple TV prejavil istý remeselný prístup, teda vedomé sústredenie na prácu s materiálom, svetlom a detailmi, pričom to prirodzene dobre rezonuje aj s dizajnom Liquid Glass.
To všetko je osviežujúce, pretože v súčasnosti sa takéto animácie takmer bez výnimky vytvárajú digitálne, často s pomocou umelej inteligencie. Nová animácia loga Apple TV sama o sebe nie je revolučnou novinkou a ani to nebol jej cieľ; skôr ide o malé, ale premyslené rozhodnutie, ktoré sa dobre hodí do vizuálnej kultúry Applu: keď technológia nie je samoúčelná, ale je nástrojom na to, aby vznikol čistý, nadčasový zážitok. Výsledkom je krátke, striedme intro, za ktorým však stojí prekvapivo veľa manuálnej práce a dizajnu, aj keď by sme si to na prvý pohľad nemuseli myslieť. To dobre ilustruje, ako Apple pracuje aj pri tých najmenších detailoch.
